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品牌观察 (28篇) 展开   列表

杰尼亚:“意式”奢侈品牌的中国攻略

2010年,中国奢侈品市场依旧保持着高速增长。引创服饰品牌服务机构的调研数据显示,男士奢侈服装市场的价值已接近90亿元人民币,其中消费者最倾向于购买的品牌前三名皆为来自意大利的Giorgio Armani(阿玛尼)、Ermenegildo Zegna(杰尼亚)和Versace(范思哲)。然而,它们中的先行者却是于1991年率先进入中国的Zegna。 杰尼亚于1910年创建于意大利比埃拉(Biella)小镇特里维罗(Trivero),经过杰尼亚家族四代人的共同努力,如今的杰尼亚已被誉为男装中的极品,集团年销售额接近8亿欧元。 20多年前,杰尼亚第四代继承人Gildo Zegna来到中国内蒙古寻找最好的羊绒,却意外收获了他对中国市场的预期:中国即将成为杰尼亚一个重要的消费市场。为了抢得先机,1991年,杰尼亚毅然在北京王府饭店开出了第一家门店,成为首家进入中国的男装奢侈品牌。 不仅如此,...

阅读(0) 评论(0) 2011-03-31 11:08

雅戈尔集团:靠自主创新赢得话语权

“700多年前,意大利旅行家马可·波罗将中国的丝绸引入到欧洲;700多年后的今天,我愿再当一回‘马可·波罗’,把中国的汉麻也引入到欧洲。”在意大利“中国文化年”期间,意中基金会总裁安东尼向雅戈尔集团董事长李如成表示出强烈的合作愿望。 2010年10月6日—16日,雅戈尔集团与汉麻材料研究中心组团赴意大利罗马和米兰,就汉麻产品国际市场需求情况进行考察。并把“汉麻世家”生活馆搬到了意大利,举办了“雅戈尔汉麻纤维运用与展示高峰会议”,向欧洲同行展示中国汉麻纤维产业化的最新科研成果。 “汉麻世家”生活馆所呈现的上百种汉麻产品涵盖了生活中居家、休闲旅游、商务出行等各种生活状态下所需。家纺卫浴和休闲服饰系列产品设计理念依循了中国和谐、健康、温馨的家庭观念。 以感性思维模式见长的中国人打开了一扇“低碳概念生活”之门,让习惯于被模仿的欧洲纺织服装企业巨头,对中国自主研发的汉麻产品发出了惊叹。 阿玛...

阅读(0) 评论(1) 2011-03-27 14:43

黛富妮家纺用心诠释中针会

第93届中国针棉织品交易会于2011年3月9号-11号在上海新国际博览中心举办。作为国内床品业极具影响力的主流品牌之一的黛富妮家饰用品有限公司高调亮相本次盛会,黛富妮家纺展厅以“绽放”盛宴为展示主题,标准规范化的空间形象设计、琳琅满目的充满艺术气息的自主研发的高品质产品展示,专业全面的导购解说,彰显出黛富妮的产品品质和品牌形象,成为展会期间最为热门的展位之一。 黛富妮家饰用品有限公司是东帝兴集团旗下重要事业处之一,于1998年在广东省佛山市注册成立,专业生产床上用品及家居纺织制品。东帝兴集团集印染、研发、制造、销售于一体,完善的产业链已成为品牌雄踞市场和永继发展的有力保证。在产品设计上持环保与人性化的设计主流思想,将“时尚、健康、环保、实用”四大要素完美地融入款款床品之中,并不断超越自我,持续拓展家饰用品技术领域。 黛富妮家纺致力于为消费者创造“一站式”贴心的家居选购服务,十多年来凭着...

阅读(0) 评论(0) 2011-03-23 18:27

Burberry网络直播预告

“我们非常高兴可以把Burberry的时装秀以一种非常完整具有互动性和娱乐性的体验方式带给迄今为止最多的观众。我们一直以来使用数码沟通的方式来加深我们与顾客的联系,以使我们遍布全球的顾客无论位于哪都能很好的体验Burberry。无论在家中通过上网方式或是在皮卡迪里广场观看或是通过移动通信设备或是在我们位于北京的专卖店,每个人都将会感受到我们品牌的活力和态度,以及这场时装秀的激动人心之处。” 克里斯托弗 贝利 (Christopher Bailey), Burberry的首席创意总监 Burberry将会在伦敦皇家肯辛顿花园举行Prorsum女装系列2011年秋冬时装秀。这场时装秀将向全球超过150个国家及40个现场活动地点通过网络直播。 第40个直播地点位于伦敦具有标志性的皮卡迪里广场,时装秀将在该广场著名的32寸大型数字屏幕播放。Burberry是第一个做这种尝试的品牌,每周有超过...

阅读(2894) 评论(0) 2011-02-28 13:44

Y-3:都市休闲主义

2月13日,纽约时装周上,时尚品牌Y-3发布了2011/2012秋冬女装成衣系列。Y-3本季设计灵感来自“逃离”和“路”这两个概念,人们产生离开城市的冲动,渴望寻找到另外一个理想的居住之所。此系列的设计注重闲散味道,是专门为女孩定制的休闲品位与街头时尚相结合的款式系列。T台上的模特编织的辫子,烟熏妆和裸色的唇彩以及层次分明的裙子拥有种别致的味道。 本次的设计中,以暗色调为主调,其间穿插着红色、白色等明丽的感觉,像夜空中的点点繁星,给人非常明朗的感觉。而一直走比较休闲路线的Y-3这次也加入了许多都市化的设计,休闲与个性相结合的款式带来了许多看点。 引创(杭州)服饰品牌服务机构,QQ:598199028/24小时热线13588828496...

阅读(2789) 评论(0) 2011-02-21 11:09

匹克成运动鞋企实施国际化战略的“领头羊”

许志达:泉州七中高中1999届毕业生,匹克体育首席运营官、泉州市惠安县政协委员,曾获“福建省市重点项目建设优秀青年突击手”等荣誉称号。 近几年,匹克俨然成为国内运动品牌实施国际化战略的“领头羊”。在匹克的发展中,许志华、许志达兄弟俩是推动匹克步入快车道的两股力量。 许氏兄弟中学均就读于泉州七中,正是七中“五年连上三个大台阶”的过程,这让他们学到了七中敢拼敢闯,勇于创新的精神。 2001年大学毕业的许志华在跟父亲长谈后,出于家族义务他毅然放弃华为的上万月薪,回到匹克,从基层做起。那时,“北有双星,南有匹克”的辉煌时代已成为过去,中国体育用品市场进入“群雄逐鹿”的年代。 面对巨大的竞争压力,许志华重新建立起匹克的销售渠道和品牌市场部门,推动着匹克的复苏道路。此外,许志华还决定带领匹克走一条国际化道路,与NBA合作。2005年,匹克成功赞助休斯顿火箭队,成为第一个进入NBA赛场的中国运动...

阅读(2762) 评论(0) 2011-02-21 11:04

营销创新驱动361°跃进

国运兴,则体育兴;体育兴,才有中国民族运动品牌的高速发展。饮水思源,我们首先要感谢党和政府引领祖国走向强盛。361°在去年经历了一次“大考”,那就是广州亚运会。通过激烈角逐,2008年11月,361°成为广州亚运会体育服装类唯一的高级合作伙伴。361°人通过艰苦的努力,在大考中获得优异成绩,成功地向全世界展现了中国体育品牌的风采。诚如亚奥理事会高级代表萧威利先生所言:“361°用‘热爱’诠释了亚运精神,并将这种热爱传遍亚洲。” 回首发展历程,从2003年诞生至今,361°成长的每一步都离不开各级领导的关心和支持。至2010年,361°的年产值达到60.2亿元,全国终端超过7200家。从我们的发展经验来看,361°始终坚持专业的体育营销路线,并通过多种营销策略集中体现。这里,我着重谈一谈361°如何通过产品营销来实现企业的跳跃式发展! 产品营销的创新一直是实现我们品牌和企业升级重要途径之...

阅读(0) 评论(0) 2011-02-21 10:55

美特斯邦威:50亿成就SPA中国休闲版

如果25年前那名在浙江农村老家与朋友合伙开服装厂失败的年轻人转了行,那么,中国本土第一家SPA型企业的出现也许还要晚上几年。SPA即自有商标服饰专卖店(Special Stores with Private Label Apparel),自1986年GAP提出这一概念后,世界服装业的竞争格局与方式就发生了改变。2009年世界服装销售量排名前五的品牌各具特色,但它们有一个共同点——都是SPA型企业,并且大都是从上世纪90年代左右开始向SPA转型,此后用20年左右的时间发展成现在年销售额近千亿元的巨擘。 而在中国市场,50亿元左右的年销售规模对于一个单一品牌的休闲服装企业来说是一个公认难以跨越的天花板,在这一数字周围佐丹奴已徘徊3年。在尚未到达这一门槛之前,美特斯邦威已经决定将SPA模式作为保证公司销售规模持续成长的法宝。2008年,美特斯邦威正式推出了中国本土第一家SPA型品牌Me&Cit...

阅读(2632) 评论(1) 2011-02-13 12:15

劲霸男装登陆淘宝商城

日前,劲霸男装在淘宝商城的官方旗舰店正式开始上线运营,此举受到了业界和消费者广泛关注。作为传统的品牌男装,此次劲霸及时将当季新品全线上架,并与终端保持统一价格。 对于进军网购市场,劲霸副总裁连进透露,此次进驻淘宝商城开设官方旗舰店,劲霸是有着多重考量的。“首先无疑是顺应趋势,中国网民的巨大规模和网络购物习惯的逐渐养成,对于任何一个品牌来说,都需要关注和参与;第二则是正本清源,我们希望通过这样一个官方旗舰店,为消费者打造一个更加便捷、更加放心购买劲霸正品服饰的全新购买通路,对品牌网络销售起到规范作用。正品正价的劲霸淘宝商城官方旗舰店,无疑将会有效解决目前网络上折价销售伪劣商品的问题,起到真正的规范作用,维护劲霸‘全国统一零售价’的价格秩序。” 据悉,此官方旗舰店的运营由劲霸男装新近成立的电子商务部门直接管理,劲霸当季新品全部款型都将上线发售,除开业期间有限量礼品赠送外,所有货品零售价格将...

阅读(0) 评论(0) 2011-01-09 11:11

七匹狼男装新广告大片出炉

“七匹狼的新广告片真不错,不但时尚,也很有内涵。”一位女士感叹,这年头,像这样提气的广告真是越来越少了。七匹狼新广告片之所以广受欢迎,除了新广告片的高质量外,它的打造团队也格外引人注目。据悉,这则赢得网民热捧的TVC源自于全球最富盛名摄影师MichelComt和奥斯卡最佳摄影师JohnToll与孙红雷、张涵予、胡军、陆川、张震等五大魅力男星的倾情献艺。 其实,不只是七匹狼的新TVC广受好评,其秋冬平面广告一经推出,也被许多业内人士视为经典———从人物造型到拍摄品质,均获得了消费者的强烈关注。笔者走访发现,在七匹狼各大终端店铺,孙红雷、张涵予等五位品牌形象大使的冬季时尚造型,为七匹狼增加了不少顾客入店率。 “一直都买七匹狼的衣服,不但衣服时尚,而且品牌文化做得相当不错,从早期的齐秦到现在的五位当红男明星,都很符合狼的性格,今年七匹狼冬季的平面广告同样时尚。”作为七匹狼的一个忠实客户,广州...

阅读(0) 评论(0) 2011-01-06 14:51

以纯:一个星期走完从设计理念到专卖店销售

第15届中国(虎门)国际服装交易会23日落下帷幕,这场“时尚与财富”的盛会吸引了国内外数以万计的服装商前来参展洽谈,著名服装品牌“以纯”在此间举行了2011春夏服装发布会,其新颖、个性的休闲服装理念,为现场的观众们开启了一段奇妙的冒險旅程。笔者从发布会了解到,这些时尚、潮流的以纯风格,从设计理念到专卖店销售,只需要不到一个星期的时间。 一个星期的时间,对以纯人来说,这是时尚潮流采集、设计,到服装到专卖店上架的时间。 据介绍,去年开始,以纯投入巨资研发了一套高科技管理系统,该套系统通过管理生产线、每件衣服有专用的编码,能够顺利地跟踪到每一件衣服信息流向。不仅如此,以纯还建成了全检式物流发货中心,可以直接发货给专卖店,减少了中间许多不必要的环节。也就是说,以纯自设了物流网络,生产出来的每一件衣服都有自己的物流码,从开始生产到制作成衣的所有生产线都由电脑来统一管理,达到了点对点的效果。 以

阅读(0) 评论(1) 2010-11-30 16:14

刘瑞旗:恒源祥就是要造太阳

刘瑞旗有一句名言:“如果太阳不升起来,东边不亮西边也不会亮。” 恒源祥就是要造一个太阳,“照到哪里,哪里亮”。这个太阳就是恒源祥品牌。而品牌是记忆的财富。 那是1987年,他刚刚加入恒源祥。此时的恒源祥还没有番号,只是上海南京路的一个小商店,专门销售毛绒毛线。可是市场日渐式微。 刘瑞旗想自己生产毛线试试看。可是计划经济体制下,商店怎么能生产毛线?于是他跑到江苏老家农村的小作坊。毛线生产出来后,直接标注“上海恒源祥毛线”,将“商店”二字去掉。可是市场反应寥寥。 刘瑞旗动了点脑筋,他发现,“编织毛线是手指的运动”,于是他做了两件事:一是举办全国手工编织大赛;二是邀请时任国家体委主任伍绍祖来访,得到了“绒线纺织是一项很好的全民健身运动”这个口头批示。他又拿着这个批示找到国家教委,申请了“毛线编织与少年儿童心理与智力开发”课题,跟踪500名小学生的劳动技术课。然后他又不失时机地传播这样的美谈

阅读(0) 评论(0) 2010-11-22 11:14

星期六鞋业张泽民:时尚女鞋追赶者

国内前三大女鞋厂商百丽、永恩和鸿国都已上市,起家于广东佛山的星期六鞋业也不再沉默,已做好了登陆内地资本市场的最后准备,只待IPO大门重新开启。由此,素来低调的创始人张泽民也开始被外界关注。 现年45岁的张泽民,1985年毕业于沈阳市师范学院,后任教于沈阳市启工二校,几年后辞职下海赴南方创业,1993年与妻子梁怀宇创办星期六鞋业。对于15年前张泽民创办“星期六”这一品牌的由来,有一种说法是在《圣经》中,星期六这天上帝创造了人类,而人类又创造了历史,张泽民故希望借此实现星期六“创造时尚、改变时尚”的品牌诉求。 张泽民并不满足当时颇为流行的贴牌外销生产模式,从一开始就非常注重打造品牌。从2002年开始,星期六就集品牌设计、销售及售后服务、品牌运营等为一身。随后几年里,星期六鞋业的业绩一直保持着较快增长,营收从2005年的2.52亿元增长到2007年的6.06亿元,净利润则从2028万元增长到

阅读(0) 评论(0) 2010-11-22 10:03

向着心中的梦想冲刺——记“青藏绒”品牌创建历程

“青藏绒”作为毛织品行业的一枝新秀,以专业研发与生产各种中高档牛绒衫、羊绒衫、羊毛衫、针织衫等系列毛针织产品为核心,以健全的连锁加盟模式为依托,凭借科学的管理和人性化的市场定位,在短短几年时间内,树立起品牌形象,发展迅猛,形成一股强势力量,传奇般地打造出一个平民化毛纺织服装品牌。 要想清晰了解“青藏绒”品牌是如何一步步从无到有、从小到大、从弱到强,就要先从了解“青藏绒”掌门人刘云强的创业历程开始,更要从了解他永不满足、不断追求的个性,以及义无反顾地向着心中的梦想冲刺的精神开始。“青藏绒”品牌的创建历程与刘云强的创业历程这两条发展曲线是纵横交错、不可分割的。 从零开始  敢想敢做    刘云强出生于湖南常德一个贫穷的农家,为了谋生,自十几岁就到镇上的小厂打工。做了五六年后,虽没赚到多少钱,但他的意志得到极大磨练。1997年,他在湖南衡阳一个小镇开了家杂货店,一年能轻松赚几万块钱,这在

阅读(804) 评论(0) 2010-11-22 09:34

一个商人的信心和一个企业的重生

编者按:席卷全球的金融危机让中国纺织服装企业陷入了极度困境中,它们经历了残酷,也获得了经验。从本期起,我们将从受金融危机影响较深的纺织服装产业群区选取典型企业,陆续推出成功战胜金融危机的企业个案报道。 青岛红纺服饰集团近来动作频繁,先是在北京创立一个新的单品潮牌“旁门”,今年年初又与美国PAUL FRANK结盟,拿下了该品牌在大中华区家居服品项的独家品牌授权。一个很长一段时间都在为阿迪达斯、佐丹奴、暖倍儿等国内外知名品牌做加工生产的企业,却突然在金融危机影响仍未消退之际全面涉足品牌销售,自然引起诸多猜测。普遍的传闻是该企业可能有外界雄厚资本介入,想趁行业回暖之初快速跑马圈地。 然而,随着近日记者对该企业采访的深入,惊讶地发现这个企业近期的诸多动作背后,其实隐藏着金融危机的“动能”,该企业董事长郑博和公司所有员工一起经历过金融危机蔓延后带来的心理挣扎,但是,他及时地调整心态,安然度过了危

阅读(0) 评论(0) 2010-11-21 12:47

九牧王林聪颖:师夷长技,从厦门走出去!

2009年,九牧王董事长林聪颖将企业总部迁到厦门,并从这里开始其品牌国际化之路。台湾地区是其扩张的第一站,而后是体型与中国人相近的东南亚国家。 这一年,林聪颖给九牧王制定了目标:2012年,成为中国商务休闲男装的第一品牌;从2012年起,让九牧王代表民族服装品牌走向世界。 “迁都”厦门 迈出国际化重要一步 2009年9月27日,九牧王位于厦门观音山的总部大厦提前封顶。选择厦门,也是其国际化战略中的一步,九牧王需借助在厦建总部的契机,提速国际化。“厦门有国际化视野,有国际化港口,有国际化人才,具备为企业国际化插上腾飞翅膀的能力。”九牧王董事长林聪颖说。 作出这样的决策,或许要“感谢”金融海啸。当时,九牧王不得不暂停上市,当年上市的晋江企业股价表现普遍不佳,而林聪颖正好沉下心来,梳理自己的发展战略,为国际化打基础。 除了将总部迁到厦门,林聪颖还收购了两个欧洲品牌,逐步增加九牧王的市场

阅读(0) 评论(0) 2010-11-21 11:27

时尚世界因你更美丽

他不是技术工程师,却因研发创新兔绒纺织加工技术,一举攻克世界难题,而拥有5项国家技术专利;他不是职业设计师,却痴迷兔绒服装设计,偏要带着自己的时尚新作到中国国际时装周秀场上“潇洒走一回”,意欲角逐 “十佳时装设计师”。这个心中有梦、敢为人先的时尚达人,正是广东昊天服装实业有限公司董事长、“蕾沃尔”兔绒时装掌门人庄淦然。 早听说,兔绒作为服装材料,其轻、柔、滑、爽、暖的品质在所有动物纤维中是最优异的。原本以为,兔绒做成服装,档次能达到“温柔”已是上限了。记得,百年前文化名人吴稚晖曾大胆设想:将来“衣是温柔的”。如今,当一款款“蕾沃尔”纯兔绒时装摆在面前时,我的眼睛为之一亮——兔绒服装居然如此——何止温柔,其花纹图案新颖别致,外观与内涵臻于完美,视觉品位和触觉感受已达到艺术珍品级。我敢断言:“蕾沃尔”已超越吴稚晖的梦想!这惊喜促使我走近庄淦然,并探寻他的圆梦之路。 兔绒掘金 实至名归 长

阅读(0) 评论(0) 2010-11-21 11:04

走进Dior鬼才John Galliano的世界

华丽而又荒诞的,John&nbspGalliano引领我们走进了&nbspDior的美妙境界。一季季,他从DIOR的T台与自己的品牌“John&nbspGalliano”,证明着如何身为一代时尚艺术大师。在来自英国的设计师中就属他最最巴黎,极度敏感,表现着不易让人理解或揣摩到的丰沛创意。有光辉的荣耀更有秘密的伤痛,他本可以成为查尔斯•狄更斯笔下的人物……    [A] 或许是因为来自于英吉利海峡的彼岸,John&nbspGalliano选择了离Montreuil跳蚤市场不远的这条街“rue&nbspd’Avron”落脚。这一区大异于其他名设计师居住的巴黎富人区,人文风景多元独特却混乱。 他曾经如此荣耀,尊贵的伊丽莎白二世女王陛下亲自授予他“最高英帝国勋爵士”称号。英式文明在John&nbspGalliano身上彰显无遗,他的微笑,他的精神,还有他特别的伦敦口音,是一种带着点儿伦敦贫民

阅读(0) 评论(0) 2010-11-18 09:58

Bally品牌的浪漫故事

导语:奢侈品牌享有很特殊的市场和社会地位。对于奢侈品牌来讲,不是市场占有率越高,身价就越高,恰恰相反,正因为一物难求,而更显其奢华本性。奢侈品牌是一种文化现象,它需要时间的积累,素养的熏陶。所以品牌的背后一定有着充满传奇色彩故事,来获得消费者的好感与青睐。而这也成为品牌的消费密码。 充满爱与浪漫的鞋子——Bally 有人说,看一个人有没有钱,有没有品位,就看他(她)戴的手表。其实还有更简单的办法,看看他(她)们穿什么鞋就可以了。 鞋子在中国并不能与浪漫联系在一起,送戒指代表把对方套牢,而送鞋子,却有让对方更好更快地逃离的意思。 然而,在瑞士,百年品牌Bally诞生于一个浪漫的故事中。创始人卡尔原是一名丝带编织商,有一次外出到巴黎,他被一家橱窗里陈列的一些别致女士皮鞋吸引住了。在这些漂亮的鞋子面前,他流连忘返,心中想象妻子穿上它们后一定很舒适、很出众、很快乐。于是,他决定买下来送给妻

阅读(0) 评论(0) 2010-11-15 11:10

“新嬉皮一代”的新选择

美国制造、充满性暗示的广告、紧紧抓住“新嬉皮一代”这个人群让美国服饰4年时间里成功挑战了GAP。现在它要来整合中国的“新嬉皮一代”了,问题是中国有这个人群并愿意为一件T恤花上150块吗?  Dov Charney(下称恰尼)出现在吸引潮流人群的真人秀节目《American Next Super Model》中,他扮演一个摄影师,代表美国服饰(American Apparel)来为自己公司挑选广告模特,一个女孩在厨房取景时不小心掉到洗手池里,突然一下子出不来了。他大叫,别动,呆在那,用口咬住水龙头!于是拍下了满意的一张。 恰尼是美国服饰的创始人,即便在美国,美国服饰营销中的性暗示元素也显得足够出位。9月,这家服装公司来到了中国,分别在北京上海开店,打算将洛杉矶制造的服装销售到中国来。而且美国服饰PR的Wei Su表示,其市场定位、在中国的营销策略和美国将并无区别。难道它真的会在中国照搬其

阅读(0) 评论(0) 2010-11-11 18:09